Randstad Professionals
Una divisione che si racconta con le voci delle sue persone
Settore
Ricerca e selezione HR
Dimensione
Divisione specializzata — Italia
Durata
4-5 mesi
Interlocutori
HR, Marketing, Business Unit Leader
La sfida
Randstad Professionals è la divisione dedicata alla ricerca e selezione di middle, senior e top management. Con un piano di crescita ambizioso, la divisione aveva bisogno di costruire un'identità forte e riconoscibile su due fronti: verso il mercato esterno, dove il brand Randstad era associato principalmente alla somministrazione, e verso i talenti da attrarre, che faticavano a percepire cosa rendesse questa divisione davvero diversa. Il team aveva valori chiari e un modo di lavorare distintivo, ma mancava il linguaggio per renderli visibili e condivisi.
Problemi principali:
- Come differenziare Randstad Professionals da Randstad Italia agli occhi del mercato
- Come costruire una EVP autentica per attrarre i professionisti giusti
- Come rendere visibili i valori agiti della divisione, non solo quelli aspirazionali
- Come coinvolgere il team nelle scelte strategiche invece di calare decisioni dall'alto
Come abbiamo lavorato
Workshop di progettazione
Prima di costruire qualsiasi messaggio, abbiamo lavorato con Marketing, HR, Director e management di Professionals per definire la direzione strategica. L'obiettivo non era produrre una lista di valori, ma capire cosa la divisione voleva davvero che emergesse dalle proprie persone.
Workshop di Envisioning
Quindici persone, immagini, stimoli visivi e tre domande: chi siamo, come vediamo il mercato, come vogliamo mostrarci al mondo. Un approccio bottom-up per rispondere alla domanda più concreta dell'employer branding: cosa vuol dire lavorare qui? I valori emersi — empatia, competenza, ambizione, etica — non erano stati scritti da nessun consulente. Erano già lì, vissuti ogni giorno.
Workshop di envisioning con il team Randstad Professionals
EVP, Positioning e Talent Personas
Dagli output dei workshop abbiamo costruito la Employee Value Proposition e il positioning statement della divisione, organizzati attorno a tre pillar: Human (empatia, relazione, etica), Professionals (competenza, consulenza, crescita), Forward (innovazione, anticipazione, ambizione). In parallelo abbiamo definito le Talent Personas target — profili dettagliati per paure, desideri, comportamenti e stili di vita — per costruire messaggi davvero rilevanti per chi la divisione voleva attrarre.
Talent Personas sviluppate per Randstad Professionals
Video strategy e produzione
Il positioning è diventato un sistema narrativo strutturato in cinque temi: chi siamo, come lo facciamo, perché lo facciamo, crescere, realizzarsi. Da questa architettura abbiamo scritto, diretto e prodotto un video principale e una serie di pillole da 30 secondi, con i professionisti del team come protagonisti. Ogni video racconta una persona reale. Autenticità come scelta strategica, non come effetto collaterale.
Sul set delle video interviste employer branding
Video principale Randstad Professionals
Risultati
Positioning statement sviluppato e condiviso internamente
EVP strutturata attorno a tre pillar valoriali
Talent Personas definite per recruitment e comunicazione
Sistema narrativo a cinque temi per la comunicazione video
Video principale e serie di pillole da 30 secondi prodotti
Identità distintiva rispetto al brand Randstad Italia
Materiale utilizzabile su LinkedIn, careers page e selezione
